สีองค์ประกอบที่โคตรสำคัญ!!ของการสร้างแบรนด์

สีองค์ประกอบที่โคตรสำคัญ!!ของการสร้างแบรนด์

“สี” ต่อการสร้างแบรนด์ ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญและมีบทบาทต่อการสร้างแบรนด์ สีที่เลือกใช้แต่ละสีให้อารมณ์ ให้แนวคิดที่แตกต่างกันออกไป

สีสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายขององค์กรและสินค้าได้ นอกจากนี้ สียังมีความสำคัญในเรื่องการ

ผลิตสื่อทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ การออกแบบเว็บไซต์ เฟซบุ๊ค และสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ ขององค์กร เพื่อสื่อสารและเชื่อมโยงระหว่างองค์กรกับผู้บริโภค หรือสินค้ากับผู้บริโภค จนอาจนำไปสู่การสร้างยอดขายได้อย่างมหาศาล ดังนั้น “สี” จึงจำเป็นมากและเป็นเรื่องที่ต้องรู้ว่า “สีไหนที่เหมาะกับองค์กรของคุณ”

ซึ่งผมได้พยายามค้นหางานวิจัยเรื่องอิทธิพลสีกับแบรนด์มาสรุปให้คุณดังนี้

โครงสร้างของกลุ่มสี ได้นำเสนอวรรณะของสีดังนี้

Warm Color เป็นกลุ่มสีอน เช่น แดง เหลือง ส้ม การจับคู่สีโทนนี้จะให้ความรู้สึกถึงพลังงานการเคลื่อนไหว ความแข็งแกร่ง และต้องการเป็นจุดสนใจ

Cool Color กลุ่มสีเย็น เช่น สีน้ าเงิน เขียว ม่วง เป็นกลุ่มสีที่แสดงถึง ความสงบ เงียบ ขรึมอนุรักษ์นิยม การเข้าถึงจิตวิญญาณ

Monotone เป็นการใช้กลุ่มสีจากธรรมชาติในโทนเอกรงค์ขาวด า เช่น สีเทาอ่อน เทาแก่สีเบจหรือสีขาวนวล ที่ให้ความรู้สึกสงบเงียบ และภาพลักษณ์ที่ดูคลาสสิก โทนสีในลักษณะนี้ มักใช้กับสินค้าราคาสูง หากจะใช้โทนสีนี้ในงานออกแบบประเภท Signage System บรรจุภัณฑ์ งานโฆษณาหรือ งานด้านกราฟิกอื่นๆ ควรจะเพิ่มความแตกต่างของสีหรือพื้นผิวเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

สีเอกรงค์ (Monochromatics) เป็นการใช้สีโทนเดียว แต่สามารถไล่น้ าหนักสีได้ตั้งแต่เข้มสุดถึงอ่อนสุด

สีข้างเคียง (Analogous) คือกลุ่มสีที่อยู่ในโทนใกล้เคียงกันในวงสีธรรมชาติ เช่น สีน้ำเงิน น้ำเงินเขียว และสีเขียว กลุ่มโทนสีเหลานี้ เป็นโทนสีที่ต้องการให้เกิดภาพลักษณ์ที่มีความสุขุม นุ่มนวลและความมีรสนิยมสูง

สีตรงข้าม (Complementary) คือคู่สีตรงข้ามระหว่างสีโทนอุนและสีโทนเย็น มีความเหมาะสมในการออกแบบงานที่ต้องการเรียกร้องความสนใจ หรือเป็นจุดเด่น เช่น งานแสดงสินค้าแบนเนอร์ หรืองานบรรจุภัณฑ์

สีเกือบตรงข้าม (Split Complements) เป็นการจับคู่สีตรงข้ามที่ไม่ตัดกันรุนแรง เท่ากับการจับคู่สีแบบ Complementary โดยใช้วิธีผสมสีขั้วตรงข้าม เช่น การจับคู่กันของสีแดงกับสีเขียว น้ำเงิน หรือสีเขียวเหลือง

อารมณ์และความหมายของสีตามหลักจิตวิทยา

ได้นำเสนอความหมายของสีและผลกระทบที่มีต่ออารมณ์และ

ความรู้สึกดังนี้

สีขาว คือความบริสุทธิ์ ความสงบเรียบง่าย

สีเหลือง คือความอบอุ่น มิตรภาพ ความสนุกสนาน

สีเขียว คือความสงบ เป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา

สีส้ม คือความคิดสร้างสรรค์ มีความเชื่อมั่น ร่าเริงสนุกสนาน

สีแดง คือความร้อนแรง ตื่นเต้น ท้าทาย มีอิทธิพลด้านราคา

สีชมพูคือความอ่อนหวาน นุ่มนวล

สีม่วง คือความหรูหรา สง่างาม ลึกลับ

สีฟ้า คือความสว่าง อิสระเสรี สงบเยือกเย็น และมีความคิดสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น

สีน้ำตาล คือมีความมั่นคงเด็ดเดี่ยว สุขุม เรียบง่าย

สีเทา คือความสมดุล ความร่วมมือ มีความเป็นกลาง

และสีดํา คือความเข้มแข็ง ลึกลับ ท้าทาย

อิทธิพลของ “สี” ต่อการออกแบบโลโก้สินค้า

ได้มีการสำรวจข้อมูลเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ระบุว่า การเลือกสี

ของโลโก้ที่มีความเหมาะสมสามารถเพิ่มการรับรู้และเข้าใจถึงแบรนด์ได้มากถึง 73% อีกทั้งยังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของผู้บริโภคได้เพิ่มสูงขึ้นอีก 80%

โดยสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับ 1 คือ สีฟ้า ในขณะที่สีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด

คือ สีเทา แต่ผลการสำรวจกลับพบว่า สีเทาเป็นสีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการออกแบบโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกิจในรูปแบบของการร่วมทุนกัน (Corporate Business)

ส่วนการออกแบบโลโก้ของธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิงก็ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้สีชมพูในการนำเสนอเสมอไป เนื่องจากผลสำรวจพบว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่กลับชื่นชอบสีฟ้ามากที่สุดและตามมาด้วยสีม่วงเป็นอันดับ 2

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบโลโก้คือ ต้องสามารถอ่านออก เข้าใจได้ง่าย สามารถสื่อสารได้ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้รูปแบบของโลโก้ยังควรมีความแปลกใหม่และหลีกเลี่ยงการออกแบบที่ซ้ำซากหรือมีความคล้ายคลึงกับแบรนด์อื่นๆ ซึ่งการออกแบบที่มีความแปลกใหม่นี้เองจะช่วยสร้างความโดดเด่ดสะดุดตา อีกทั้งยังสร้างความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งได้เป็นอย่างดี

แบรนด์สามารถสื่อได้ถึงบุคลิกลักษณะขององค์กร เป้าหมาย หลักการ ภาระกิจขององค์กรที่ต้องทำ และข้อความที่องค์กรต้องการสื่อถึงผู้บริโภค และแม้กระทั่งจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์ มีจุดเด่นที่แตกต่างจาก แบรนด์คู่แข่ง สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเลือกใช้สีสำหรับแบรนด์ขององค์กร ไม่ว่าจะขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ อิทธิพลของ “สี” ต่อการสร้างแบรนด์ จึงถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญและมีบทบาทต่อการสร้างแบรนด์ สีที่เลือกใช้แต่ละสีให้อารมณ์ ให้แนวคิดที่แตกต่างกันออกไป

คุณได้อะไรจากเรื่องนี้เม้นท์แชร์กันหน่อย และอย่าลืมช่วยแชร์ต่อให้เพื่อนๆด้วยนะครับ

เพื่อไม่ให้พลาดเรื่องราวดีๆอย่าลืม!! กดติดตามและกดเห็นโพสต์ก่อน(See First) ไว้ด้วยนะครับ

บทความโดย

AcTioN