![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/07/fffggbbgf-300x300.jpg)
![](https://2.bp.blogspot.com/-_rNqDfXsDgM/WhH2blC4HLI/AAAAAAAABW4/PUgrwU6T8eIETpaEPcS-6PhJq1g_E-tuQCLcBGAs/s640/fffggbbgf.jpg)
บทความนี้จะทำให้คุณเข้าใจความหมายของแบรนด์ได้อย่างถ่องแท้
.
ถ้าวันนี้คุณยังไม่เคลียร์คำว่า“แบรนด์” ต้องบอกเลยว่าหนทางข้างหน้ามืดมน เพราะการที่คุณอยากทำอะไรสำเร็จคุณต้องกระจ่างแจ้งในเรื่องนั้นอย่างแท้จริงก่อน ผมจึงให้ความสำคัญกับวิธีคิดมากกว่าวิธีการเสมอ
.
หลายคนเข้าใจความหมายของแบรนด์แบบผิดๆ บางคนคิดว่าตนมีแบรนด์แล้วเพราะมีโลโก้แล้ว มียี่ห้อเรียบร้อยแล้ว ฉะนั้นก่อนอื่นผมจะให้คุณได้รู้ก่อนว่าสรุปคุณมีแบรนด์แล้วหรือยัง?
.
ซึ่งสิ่งที่จะชี้ว่าคุณมีแบรนด์แล้วหรือยัง สิ่งที่ใช้วัดผลคือ แบรนด์คุณต้องตอบโจทย์ เป้าหมายของการสร้างแบรนด์(Branding) ให้ได้ และ เป้าสำคัญของการสร้างแบรนด์ นั่นคือ
.
“เพื่อต้องการรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน” จบ!!
.
จบจริงๆ เพราะเป้าสูงสุดมันมีแค่นี้จริงๆ คุณลองคิดดูว่าจริงไหม เพราะหากใครทำให้ลูกค้าคิดถึงแบรนด์นั้นๆได้ก่อน โอกาสชนะคู่แข่งก็ลอยลำทันที เพราะได้ปิดทางเลือกอื่นๆเรียบร้อยไปแล้ว
.
เป็นไงละ ลองมาย้อนดูแบรนด์คุณสิว่าคุณมีแบรนด์แล้วหรือยัง ต้องบอกว่าตราบใดคุณไม่ได้อยู่ในช้อยท์ตัวเลือกแรกๆของลูกค้า นั้นแสดงว่าคุณยังไม่มีแบรนด์ !!
.
ฉะนั้นต่อให้โลโก้คุณสวยระดับเทพ ก็ไร้ค่าถ้าสุดท้ายไม่มีใครจำแบรนด์คุณได้ ก็เท่ากับคุณยังไม่สามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันได้เลย แบรนด์จึงกลายเป็นเพียงโลโก้ที่ไร้ความหมาย
.
แต่คุณไม่ต้องตกใจไป เพราะผมจะบอกว่าแบรนด์ดังที่คุณเห็นๆ ก่อนมาถึงจุดนี้ได้ จุดเกิดล้วนมาจากคำว่า โนเนมเหมือนแบรนด์คุณทั้งสิ้น แต่ด้วยกลยุทธ์และเทคนิคต่างๆจึงทำให้แบรนด์เหล่านั้นถูกตราตรึงในหัวใจผู้บริโภคได้ในที่สุด
.
แต่ต่อให้มีกลยุทธ์สุดยอดก็ไร้ค่าถ้าสุดท้ายแบรนด์หรือสินค้าคุณไม่สามารถตอบโจทย์การให้คุณค่าแท้จริงกับลูกค้าได้ คือ จบ!!
.
ฉะนั้นการสร้างแบรนด์ไม่ได้หมายถึงทำสินค้าก่อนแล้วค่อยหาทางมาสร้างแบรนด์ภายหลัง เพราะขืนถ้าสินค้าคุณไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ ฟันธงได้เลยโคตรกลยุทธ์ก็เอาไม่อยู่ รอวันเจ๊งได้เลย ผมไม่ได้พูดขู่แต่พูดจริงๆ เพราะตราบใดที่คุณติดกระดุมเม็ดแรกผิด เม็ดต่อๆไปจะผิดหมดและสุดท้ายจะต้องพังลงแน่นอน
.
ซึ่งการสร้างแบรนด์มันต้องเริ่มมาจากฐานรากเมื่อฐานแน่นก็ไม่มีวันล้ม
.
การสร้างแบรนด์ที่สมบูรณ์จึงต้องผ่าน3ขั้นตอน ที่เรียกว่า RSC
.
.
R= Research วิจัย
.
ขั้นตอนนี้คือจุดเริ่มซึ่งเป็นหัวใจสำคัญ เพราะนี่คือจุดชี้ขาด ของสิ่งที่ต้องตามมานั่นคือการทำ Brand Research และ Product Research เพื่อค้นหาตัวตนของแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการของลูกค้าให้เจอ และเมื่อเจอก็จะสามารถกำหนดให้เป็น Brand DNA ที่มีรูปแบบเฉพาะแค่แบรนด์คุณเท่านั้นขึ้นมาได้
.
ซึ่งความเฉพาะที่โดดเด่นใน Brand DNA คุณต้องผ่านการ Research มาแล้วว่า เป็นสิ่งที่สามารถสร้างความสนใจให้ผู้คนได้ เช่นเดียวกับสินค้าต้องตอบโจทย์ความต้องการของคนได้เท่านั้น ฉะนั้นคุณต้องหากลุ่มเป้าเฉพาะของแบรนด์และสินค้าคุณให้เจอ(Brand Targeting)
.
โดยการทำ ฺBrand Research จะต้องทำควบคู่ไปกับ Product Research ไปพร้อมๆกัน จะได้พัฒนาและวางรูปแบบให้สอดคล้องซึ่งกันและกันได้
.
.
S= Strategy กลยุทธ์
.
เมื่อคุณได้สินค้าและรูปแบบแบรนด์ที่ผ่านการวิจัยจนมั่นใจว่าสำเร็จได้แน่นอน ต่อมาก็เข้าสู่ขั้นตอนการวางกลยุทธ์แบรนด์ (ฺBrand Strategy) ด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้ามาย (ฺBrand Positioning) ต้องมีการกำหนดVision และ Mission เพื่อกำหนดทิศทางที่ชัดเจน โดยวิชั่นและมิชชั่นทั้งหมดต้องตอบโจทย์วัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์ (Brand Purpose)
.
C= Creative การสร้างสรรค์
.
คือการออกแบบภาพจำให้แบรนด์ พูดง่ายๆ ก็เหมือนการเอาแบรนด์มาแต่งตัวนั่นเอง เช่น ต้องมี การออกแบบ Brand Character และมีกลยุทธ์ในการกำหนดBrand Identity หรืออัตลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ที่ใครเห็นก็ต้องจดจำได้ ด้วยการกำหนดธีมของแบรนด์ ออกแบบโลโก้ กำหนดโทนสีและอักษรของสื่อ ของเว็บ ของเพจให้สอดคล้องกันทั้งหมด หรือการสร้างTaglineให้โดนใจและจำง่าย หรือมีการกำหนดBrand Archetype เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ เป็นต้น
.
โดยสิ่งที่ทำทั้งหมดนี้เพื่อเป้าหมายแห่งความเป็นตัวตนของแบรนด์ ที่มีเอกลักษณ์และภาพจำที่ชัดเจน
.
.
และนี่คือกระบวนการการสร้างแบรนด์ที่เรียกว่า RSC
.
.
สรุปว่า การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่สร้างโลโก้สร้างยี่ห้อ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นแค่ส่วนประกอบของแบรนด์เท่านั้น เพราะการสร้างแบรนด์ที่ครบทุกมิติต้องผ่านกระบวนการ RSC มาแล้วเท่านั้น แต่ที่ต้องแนะนำเพิ่ม คือ ต่อให้คุณมีการวางกลยุทธ์แบรนด์ได้อย่างดีในทุกกระบวนการ ก็ยังเรียกว่าคุณยังไม่มีแบรนด์
.
เพราะตราบใดที่ชื่อแบรนด์คุณยังไม่สามารถสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่งได้
แสดงว่าคุณสร้างแบรนด์ไม่สำเร็จ หรือเรียกว่าไม่มีแบรนด์ก็ไม่ผิด และจุดที่จะทำให้สำเร็จขึ้นอยู่กับความแข่งแกร่งด้านกลยุทธ์ทาง Marketing ซึ่งMarketing เป็นตัวทำให้เกิดการรับรู้แบรนด์ Brand Awareness ฉะนั้นคุณต้องทำไงก็ได้ให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างโดนใจที่สุด ซึ่งการทำให้โดนใจต้องอาศัยกลยุทธ์Content Marketing ในการสื่อสารออกไป
.
และถ้าหากคุณทำให้เป้าหมายสนใจในแบรนด์คุณได้จากคอนเท้นท์ที่สื่อ คุณก็จะได้ยอดขาย และถ้าลูกค้าซื้อไปแล้วดีจริง ลูกค้าก็จะซื้อซ้ำและบอกต่อเรื่อยๆ(Word-of-mouth) ซึ่งพลังการบอกต่อคือพลังทวีความรุนแรงที่มีอิทธิพลมากที่สุด ต่อผู้ที่ได้รับสาร ทำให้เกิดความเชื่อและซื้อตาม เพราะคนจะเชื่อคนด้วยกันไม่เชื่อแบรนด์ ถ้าคุณทำได้แบรนด์ของคุณก็จะแข็งแกร่งเป็นแบรนด์ชั้นนำได้อย่างแน่นอน
.
แต่กลับกันหากสินค้าคุณใช้แล้วห่วยไม่ดีอย่างโฆษณา Word-of-mouth ก็จะทำลายให้แบรนด์คุณพังลงอย่างรวดเร็วเช่นกัน ฉะนั้นผมถึงบอกคุณว่าต้องให้ความสำคัญกับ RSC อย่างมาก เพราะถ้าคุณผ่าน RSC มาได้ แสดงว่าสินค้าคุณต้องไม่กากและคงเป็นที่ต้องการอยู่แล้ว
.
และเมื่อคุณหมั่นปั้นแบรนด์ จนแบรนด์คุณสามารถนั่งอยู่ในใจผู้บริโภค ด้วยการที่หากใครคิดถึงเรื่องนั้นๆ ต้องคิดถึงแบรนด์คุณโผล่ขึ้นมาเป็น 1ในตัวเลือกได้เมื่อไหร่ แสดงว่า ณ จุดนี้ “คุณมีแบรนด์แล้ว” เพราะ ณ ตอนนี้คุณ ได้สร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่งอื่นๆที่ลูกค้าไม่ได้นึกถึงได้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว “และนี่ละที่เรียกว่าการมีแบรนด์” อย่างแท้ทรู
.
ขอฝากไว้ว่า คุณไม่ต้องกลัวว่าการสร้างแบรนด์ยาก หากสินค้าคุณเจ๋งจริง เป็นที่ต้องการจริง ที่เหลือขอแค่ได้เรียนรู้ คุณก็สามารถเป็นแบรนด์ชั้นนำในวงการได้อย่างแน่นอนเช่นกัน ยุคนี้ไม่ได้ยากเกินไปตราบใดที่มีเครื่องมือออนไลน์ในมือ คุณแข่งได้แน่นอน
.
ซึ่งกลยุทธ์และเทคนิคผมจะมีบอกเรื่อยๆในบทความต่อๆไป รอติดตามได้ หรือหากอยากเจาะลึกถึงแก่น แบบครบทุกมิติ ผมมีคอร์สเปิดสอนซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องแบรนด์แต่เป็นความรู้ในการทำธุรกิจ ที่อัดแน่นแบบรอบตัว หากเรียนสำเร็จ คุณจะเป็นเซียนธุรกิจได้ทันที มีให้เลือก 2คอร์ส ทั้งผู้ที่เริ่มธุรกิจ และ ผู้ที่มีธุรกิจเรียบร้อยแล้ว และที่กำลังเปิดรับตอนนี้คือ คอร์สคอนเท้นท์ 360องศา ใครสนใจในรายละเอียด สอบถามกันเข้ามาได้เลยครับที่
.
Line : @bizbuddy
.
.
.
เนื้อหาโดย AcTioN
![AcTioN Taywagorn](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/03/24068372_558653734484019_7897445338722041222_n.png)
AcTioN Taywagorn
ผู้เขียนบทความ“ทุกสิ่งทุกกอย่าง ในโลกนี้ย่อมมีการบ่งบอกความหมายในตัวของมันเสมอ อยู่ที่คุณจะตีความมันออกมาในรูปแบบไหน”
Popular Courses
![content marketing](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/24204410_1759308320811167_753789927501594624_n-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
Content Marketing
117 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/24203344_1377692285691023_6497409242440400896_n-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
ดิจิตอล360องศา ปั้นธุรกิจจาก0สู่100
56 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2018/05/ธุรกิจ-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
คอร์ส “เซียนธุรกิจ360องศา O2O
79 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2018/05/สร้างโฆษณามืออาชีพ-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
คอร์ส สร้างโฆษณามืออาชีพ ให้ยอดขายกระจุย
260 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2018/05/24293560_1403212106468508_7538555524543938560_n-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
คอร์สสอนตัดต่อวีดีโอให้ปังจนใครๆก็อยากแชร์
458 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2018/05/24203232_1599477290112179_2952478149834702848_n-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
Web Design & SEO
221 0![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2018/04/24094327_1491512010898339_6262223799748395008_n-450x450.jpg)
![AcTioN](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/02/27858029_571525999864079_4779269710475532520_n-1-100x100.png)
คอร์สสอนนำเข้า ส่งออกสินค้า
76 0บทความ แนะนำ
ความรู้ที่พร้อมเสริฟให้คุณ
![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/07/fffggbbgf-300x300.jpg)
![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/07/Facebook-Strategy-300x300.jpg)
กลยุทธ์ลดค่าโฆษณาFacebookได้มหาศาล
![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/07/gdg-1-261x300.jpg)
คุณพร้อมแล้วหรือยังที่จะเป็นเจ้านายตัวเอง
![](https://bizbuddy1.com/wp-content/uploads/2019/07/egeg-300x300.jpg)